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凉生卖出12亿天价现实剧题材成为新的吸金

发布时间:2019-07-09 18:06:49

《凉生》卖出12亿天价,现实剧题材成为新的“吸金王”

文| 周燚

慈文传媒宣布与上海聚力传媒技术有限公司签署了一份额度高达8亿元左右的剧集独播协议,而这部剧正是万众瞩目的《凉生,我们可不可以不忧伤》。

另外除了聚力传媒这份高达8亿元的独播协议之外,该剧2016年还与湖南卫视签订了3.84亿的采购合同,这意味着《凉生》这部剧的总售价将达到11.84亿。单集电视台版权价格480万,络版权价格1000万,平均单集价格高达1480万元,突破了之前《如懿传》900万一集的价格。成为最贵的“剧王”。

《凉生》打破了《如懿传》的单集络版权价格

慈文传媒的《凉生,我们可不可以不忧伤》凭什么可以卖出这么高的价格?PPTV凭什么敢花8亿来购买?为什么一部偶像剧题材的电视剧可以打破中国电视剧络单集版权记录?高价版权的葫芦里卖的什么药?

PPTV抢夺头部内容试图在视频站阵营中“翻身”

目前爱奇艺、腾讯、优酷等视频站对付费用户的争夺战非常激烈,而头部内容能拉升付费用户数、付费率、ARPU值和用户黏性,最大化实现用户的商业价值。数据表明,10%的头部内容成为了85%的流量搭档,头部内容已成为拉升付费用户的稀缺资源。头部内容的白热化竞争,助推剧集价格水涨船高。

目前一线阵营的爱奇艺、腾讯、优酷,背后是BAT中国三家最大的互联,要钱有钱,要资源有资源。而处于二线阵营的,则有PPTV、乐视视频和搜狐视频。目前二线阵营的格局出现了稍微的变化,乐视视频因为财务问题,版权争夺站已经无力施展,搜狐视频由于长期亏损也无力再战,只剩下PPTV一家,背后有大金主苏宁集团为之撑腰,可以有资本向一线阵营发起挑战。

PPTV一向擅长的是体育内容,但是拉动会员,增强用户粘性,还是只有现象级热剧这一条唯一的捷径。所以这次PPTV下了血本购买头部版权内容,也是趋势所逼之举。

十年最强青春IP+顶级班底,瞄准“年度剧王”

立项之初,慈文传媒董事长马中骏就对其市场表现充满期待,他表示:“这部剧是慈文传媒100%投资权益的项目,也是公司2017年正在制作的精品头部剧,它有望成为2018年的‘剧王’。”

这部剧改编自乐小米的同名小说,有着“十年青春最强IP”之称,其影响力与《致青春》、《何以笙箫默》等不相上下,在80、90后的青春中占据着相当重要的位置。该小说刚宣布要改编成电视剧时,微博话题阅读量轻松破5亿,可见书迷们对其的热情。

《凉生》被称为“十年青春最强IP”

而在演员的选拔上,钟汉良出演原著中的程天佑无疑是给广大书迷粉丝吃了定心丸,钟汉良在国产剧的收视号召力一直很高,选择钟汉良是在“稳中取胜”。孙怡是处于上升期的当红花旦,曾担任女主的《因为遇见你》在湖南卫视创下收视破3的好成绩,而《凉生》也选择在湖南卫视播出。该剧宣布启动之初,马天宇就是出演凉生呼声最高的演员,制片方蜜淘影业日前也表示,不管是颜值还是气质,马天宇都是凉生的不二人选。另外于朦胧等其他演员一方面是炙手可热的流量小生,另一方面上升期的演出出演言情剧,有巨大的潜力可开发,话题度可以持续,演员的话题度和剧的传播度相辅相成。

该片的导演是有“偶像片教父”之称的台湾导演刘俊杰,他所执导的《薰衣草》《王子变青蛙》在台湾和整个亚洲地区都创下了极高的收视率。而之后在大陆执导的《杉杉来了》和《何以笙箫默》赢得了口碑收视双丰收。由于文化差异的缘故,台湾的偶像剧相比较大陆发展更悠久,台湾导演在言情剧的拍法上更成熟。“台湾+大陆”的组合可以发挥各自的长处。

《王子变青蛙》曾在台湾创下极高的收视率

另外此次《凉生,我们可不可以不忧伤》是由慈文传媒旗下的上海蜜淘影业有限公司出品并发行,马中骏曾表示这部剧是慈文传媒100%投资权益的项目,这样在创作上可以免受多方资本的干扰。慈文传媒是国产剧制作公司中的翘楚,向来以“经验丰富、题材类型多样、剧本扎实、市场敏锐感强”著称。《楚乔传》是国内第一部破400亿播放量的剧,《花千骨》曾是热播一时的现象级大剧,慈文的参与是收视和播放量的保障。

综合来看,《凉生,我们可不可以不忧伤》占尽了天时地利人和,成为“剧王”的可能性非常大。

都市言情剧打破版权记录背后是观众的口味在变化

在《凉生》打破单集络版权价格之前,单集价格较高的电视剧分别是:《如懿传》每集900万(古装大女主戏)、《赢天下》每集800万(古装大女主戏)、《琅琊榜2》每集800万(古装权谋剧)、《择天记》每集750万(仙侠剧)。而这次打破络单集版权价格记录的竟然是都市言情剧,说明观众的口味已经发生了变化。

今年《欢乐颂2》络播放量破250亿,《我的前半生》络播放量破140亿,两部剧带来了超高的收视和普天盖地的社会话题。这种市场反响使得资本看到了现实题材剧在缔造爆款上的巨大威力,现实题材剧极有可能是下一个市场风口。《凉生,我们可不可以不忧伤》涵盖了前两部剧的元素,同时IP效应比前两部剧更大,这无疑给了购剧方较大的信心。

另外,观众近年来的口味也在变化。盗墓题材被透支导致剧集质量层次不齐;仙侠题材满天飞但讲故事的能力得不到提高,都无法摆脱打怪升级的单一模式;大女主剧霸屏,但是这种“离现实太遥远”的人设让观众感觉到极为不真实;谍战权谋剧故事千篇一律,观众对雷同的情节已经审美疲劳。相较之下,反而是故事简单但人物真实的都市言情剧更能引发观众的共鸣,打动观众提高用户粘性。

《凉生》不会有千篇一律的“强情节”

该剧的导演刘俊杰曾提出他对《凉生》的创作理念:要情节更要情感,有力量还要内敛,整部剧就像散文式小说。这部电视剧完全不同于当下市场的言情剧,也突破了以往的都市偶像剧的风格,甚至比起原著都添了一抹温暖。而且,不只是作品层面、创作理念的不同,从整个剧组的工作方式到演员表演、拍摄手法都迥异非常。

现在所有的情节、套路、桥段,观众都基本上看过了。《凉生》不靠夸张耸动的情节来吸引人,而是用内在的情感来吸引观众。尊重观众,选对方向,敢于突破,这些都加大了《凉生》成为2018年“剧王”的可能性。

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