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石博盟谷歌广告业务

发布时间:2019-07-14 00:35:13

新浪科技讯 11月5日消息,Google大中华区总裁石博盟(Scott Beaumont)透露,谷歌广告业务DoubleClick系列产品已做好在中国开展服务的所有准备,该业务将为广告的买方、卖方和媒体代理机构提供广告管理和投放的全面数字解决方案。

据统计,全球数字广告支出将达到1370亿美元,中国仅为180亿美元,人均广告开支为37美元,而美国这一数字高达565美元。2014年中国的民人数是6.2亿,占全球民人数的22%;其中使用上的人数为5亿,相当于北美的总人口数。

Google方面表示,数字营销已经从单一的模式走向了整合的平台化模式,广告主要建立统一高效的平台机制,尤其在品牌广告衡量以及视频广告方面要加倍投入。同时,采用一些新型合作模式,如私有交易市场( PMP)也将加强买方和卖方进一步的合作。未来,对品牌广告的效果衡量和人群定位分析将促进品牌广告主在程序化购买上的投入,Google推出的可视化广告机制,可以使品牌广告客户将能以更有意义的方式来购买和衡量媒体资源,并彻底释放他们最富创意的广告系列的潜力。

根据Google发布的《中国数字媒体购买效率研究》显示,多数广告代理公司花费大量时间在无价值创造的活动上,以典型数字营销周期80天为例,投放流程中平均每7天只有1天是进行价值创造,在应对媒体环境、客户因素、内部协调上更是面临着超过50个痛点。而统一平台通过改进上线准备、上线及结案报告阶段的流程,从而可以节省大量时间,大幅提高广告投放的效率。

目前,DoubleClick打通了从买方到卖方整个媒体购买的环节,在整个媒体购买环节中,通过AdExchange广告交易平台,DDM(DoubleClick Digital Marketing)以及DFP( DoubleClcik for Publishier)为买方和卖方提供无缝连接的端到端解决方案,使营销效果最大化。其中,DDM(DoubleClick Digital Marketing)由多个产品和服务组成,包括DCM、DRM、DBM、DS等四个解决方案,可满足品牌广告主对于搜索广告,展示广告和富管理。(伊凡)

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